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Nike
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 Logo de Nike |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1972 (dans l’Oregon) |
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| Fiche d’identité | |
| Forme juridique : | société anonyme (NYSE : NKE) |
| Slogan(s) : | « Just do it (Fais-le) » |
| Siège social : | Beaverton, Oregon |
| Activité(s) : | Équipementier sportif |
| Produit(s) : | Nike Air |
| Filiale(s) : | Converse |
| Site corporate : | www.nike.com |
| Principaux concurrents | |
| Adidas, Le Coq Sportif, Puma (équipementier), Reebok | |
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Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est le symbole de la victoire de Victoire de Samothrace.
Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l’envers et à l’horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1972 comme étant l’aile de la déesse Niké.
Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.
Nike réalise 56 % de ses ventes à l’étranger (chiffre 2006[1]).
Histoire
En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l’idée d’importer du Japon des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger.
Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d’athlétisme pour promouvoir ces chaussures.
En 1966, c’est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.
Cependant, le désir de Bowerman est d’améliorer l’aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d’autres compagnies. Johnson rebaptise l’entreprise Nike et Bowerman s’occupe du design.
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s’occupe de la publicité de la firme jusqu’à la nécessité d’employer à plein temps une agence de communication.
En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman.
En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d’amortir les chocs et d’aider à rebondir.
En 1979, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.
À la fin des années 1980, le logo reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le ! ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture.
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
En 1982 Nike lance la Air Force One basketball.
Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et des actions Nike.
Le basket-ball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan en 1984 et la création de la Nike Air Jordan.
En 1994 Nike fait de Bauer une filiale du groupe. En 2006 Nike et Bauer deviennent la marque commune “Nike Bauer”, devenant au passage l’un des géant de l’industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey.
En 1997, c’est l’année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.
Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs : les ballons de la Ligue des champions de football en Europe, le Tour de France cycliste à la fin des années 1990…
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour 305 millions de dollars.
En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur : Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et le remplacer en janvier 2006.
En 2008, Nike se sépare de Bauer en le vendant à un groupe d’investisseurs dirigé par l’homme d’affaires Graeme Roustan, d’origine québécoise, et la firme américaine d’investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimé à 200 Millions de dollars. Bauer continuera d’utiliser la marque Nike Bauer Hockey sur les produits déjà sur le marché pour une période pouvant atteindre deux ans[2]. Le 22 février, la marque américaine devient l’équipementier de l’équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d’euros raflé au concurrent allemand Adidas prendra effet en 2011.[3]
Sponsoring
Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes
Football
Angleterre: Manchester United Arsenal
Espagne: FC Barcelone
France: Paris Saint Germain RC Lens
Italie: Inter Milan Juventus de Turin
Pays-Bas: PSV Eindhoven
Séléctions nationales: Pays-Bas Brésil
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